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中国企业联合会

时间:2017-04-27 14:27来源:项立刚 作者:零点咖啡 点击:
第三,文化是品牌的灵魂,在创造品牌价值中发挥了源头性作用。迈克尔波特在《品牌竞争优势》的论述中提到:品牌资产主要体现在品牌的核心价值上,品牌核心价值是品牌的精髓所在。品牌核心价值由品牌的质量、造型设计、品牌形象、客户感受、市场占有率、服务

第三,文化是品牌的灵魂,在创造品牌价值中发挥了源头性作用。迈克尔·波特在《品牌竞争优势》的论述中提到:“品牌资产主要体现在品牌的核心价值上,品牌核心价值是品牌的精髓所在。”品牌核心价值由品牌的质量、造型设计、品牌形象、客户感受、市场占有率、服务特性及其文化内涵等诸多“软”要素组成,在这当中,品牌的文化含量是带来品牌核心价值最重要的因素,也是创造品牌价值的主要源泉。一个缺少文化底蕴的品牌,如同缺少养分的植物,虽然能够种下,但根却难以扎深,生长的活性必然受到限制。金洲集团早在上世纪90年代就开始意识到品牌对于企业发展的重要性,从成立商标与品牌领导小组,在湖州地区首家导入形象识别工程,到提出“从以产品经营为中心转变为以品牌为中心”的经营理念,再到大力实施品牌战略,金洲集团在企业发展的每个阶段,都注重不断深化品牌建设,挖掘品牌价值,最终使打造“金洲”这块金字招牌成为深入全体金洲人内心的共识。金洲集团把质量作为品牌的第一生命,把人品作为品牌的核心要素,用“精品开拓市场,人品开创事业”表达了企业在创建品牌时最看重的品质,并围绕这一品牌精神,构建了包括品质、技术、环保、服务等在内的品牌价值管理系统,在确保产品质量零缺陷方面从来不遗余力,在清洁化生产工艺、精细化管理和管理体系认证等方面都做到先人一步,在提高员工道德素养和文化素质、履行社会责任方面积极主动地行动,从而使企业的每一项生产经营活动都能够演绎传达出品牌的精神与追求,使企业文化对树立良好的品牌形象、赢得客户信赖和社会好评发挥了独特作用。

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