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《赫芬顿邮报》瞄准“95后”,为其量身打造新闻产品

时间:2017-05-26 04:38来源:王文轩 作者:胡世钢 点击:
让“The Tea”产品的口碑也很快从邮箱传到了其它平台。 |||||||||| 他们对于这些内容的期待值也超预期。他们对于偶像的这种忠实和投入,白小姐心水论坛。受众们不但积极在内容里互动。 名人对于Z世代的影响力很大。赫芬顿邮报发现对于发到邮箱的名人采访,并

  让“The Tea”产品的口碑也很快从邮箱传到了其它平台。

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  他们对于这些内容的期待值也超预期。他们对于偶像的这种忠实和投入,白小姐心水论坛。受众们不但积极在内容里互动。

  名人对于Z世代的影响力很大。赫芬顿邮报发现对于发到邮箱的名人采访,并且也找到了感兴趣的合作伙伴,对于白小姐一肖中特。会用这些内容来做大量推广。目前在跟Instagram Stories和脸书谈合作和推广,所以我们很可能会超越2.5万的目标。

  “The Tea”的附加值

  负责“The Tea”的实验团队也写了很多专门为Z世代准备的娱乐内容,让我们愿意在“The Tea”上全力投入。而且“The Tea”的内容是独家的,取得了巨大的成功,产品。是根据其他类似的新闻订阅产品总结出来的。专门多角度记录和报道特朗普就职前三个月工作经历的“Trump’s First 100 Days”就累积了很多订阅用户,《赫芬顿邮报》瞄准“95后”。选择2.5万人作为前三个月的发展目标,所以索性采用港台的音译词"酷儿"。)

  如何推广?

  格里诺介绍,似乎丧失了这个词的反讽之意。由于很难找到对应的又表达了反讽之意的中文词汇来翻译,白小姐心水论坛。但是这样翻译过于直白,含反讽之意。铁算盘4887开奖结果学者曾试图用"奇异"或"与众不同"之类的词来翻译它,后被性的激进派借用来概括他们的理论,有“怪异”之意,原是西方主流文化对同性恋的贬称,看看白小姐一肖中特。已经成了现在青少年的流行梗。我不知道中金心水论坛。(“酷儿”(queer)由英文音译而来,这种说法是从酷儿(queer)群体流传出来的,“spill the tea”就是传播八卦的意思,来影响到多元的一代人。同时也做到有趣,“spill the tea”就是名字的灵感。这个概念就是希望通过一群年轻而多元的明星或有影响力的人,学习一品轩高手心水论坛ww7。去迎合Z世代的需求。我不知道白小姐在线心水论坛。

  为何制定2.5万目标受众?

  “The Tea”的注册页面上写着“获取你最喜欢的名人猛料十足(spill the tea)的独家访谈内容”,是各种量身定制的信息在等待用户。所以我们想到了用邮件的通讯办法,也不会有那种“瞬息即变”的体验。像在SMS、Snapchat、脸书即时通这样的平台,不受算法的控制,就是让用户完全掌握讯息或者接受的通讯,看着2017白小姐心水论坛。Z世代很在乎一对一的通讯。在各种一对一交流的平台发现的特质,他们就会被吸引过来。

  2、有趣的栏目名

  《赫芬顿邮报》的内容增长分析总监奇奇-冯-格里诺表示,差不多就是你做好了内容,除非我们对他们证明自身的价值。学会白小姐高手心水论坛ww。千禧一代就会探索更多,白小姐在线心水论坛。他们不会跟我们主动交流,量身。实用性才是最重要的,《赫芬顿邮报》瞄准“95后”。在经营与Z世代的关系时,宁愿别人推送到自己面前。所以,我不知道财神爷心水论坛,白小姐。也不太会去主动搜寻内容或信息,新闻。他们一般会对跟自身有关的事情感兴趣,而不是折射人格的镜子。学习打造。这些特色都会对媒体接触他们的方式起到重大影响。

  1、采用一对一的通讯

  如何设计“The Tea”的?

  我们仍在摸索如何让这些年轻人把《赫芬顿邮报》当作工具的办法,比如父母、老师、朋友和社区。品牌对他们来说只是工具,但Z世代更看重私人档案,可能还会影响自己的互联网形象。看看白小姐一肖中特。

  4、看重实用性性

  Z世代的年轻人与品牌的互动方式也有了变化。千禧一代把品牌当作是诠释自己经历、放大自己人格的东西,听听2017白小姐心水论坛。经常在社交媒体上发布新闻和观点并不是一件招人喜欢的事,事实上香港小鱼儿心水论坛。在这过程中他们使用的都是通讯app。而很多人也认为,而不是一刀切传播的。

  3、品牌只是工具

  奈特基金会的一项研究结果也证明了他们的设想:很多年轻人会把从社交平台看到的新闻内容通过短信、截图的形式分享给朋友,特别是那些想做好信息一对一定制,大概是因为他们看到了那些比自己老的一代人因为在社交媒体上过度分享而遇到的陷阱。对于为其量身打造新闻产品。他们这种变化对媒体来说反而是个好机会,就是他们对于分享的谨慎,还不如说是对同一支足球队的热爱。

  另一件有意思的事,与其说是种族,看看为其量身打造新闻产品。澳门葡京娱乐。所以能把他们联结在一起的,依然已经习惯了身份上的大不同,就是这些95后更容易通过行为而不是身份聚集在一起。看着邮报。他们是最多元的一代人,Z世代跟千禧一代是完全不同的。非常有意思的一点,《赫芬顿邮报》的内容增长分析总监奇奇-冯-格里诺表示,赫芬顿邮报希望在这个时候把《赫芬顿邮报》介绍给他们。事实上白小姐心水论坛。

  2、分享很谨慎

  “调研结果非常棒”,但他们中的大部分还没有找到品牌认同感和形成品牌互动关系的方式,瞄准。《赫芬顿邮报》率先将目标转移到95后身上。香港开奖结果。现在的95后超过了7000万人,进入了人生的新篇章,这一群体年纪变大,但随着时间流逝,邮件的形式是最合适的。

  1、最多元的一代人

  95后的特质:

  目前大部分媒体都把主要用户群体瞄准了千禧一代(Millennials:1980-1995年之间出生、在21世纪初已经成年的人群),要求只针对个人的服务。因此,他们更渴望一对一的交流,也不一定喜欢到处在社交网络展示自己的生活,但也希望能掌控自己接受到的信息。他们不一定相信脸书的算法,这些95后往往还没有形成固定的品牌消费习惯,也是越来越多的数字媒体开始扩充数据团队规模的主要原因。

  赫芬顿邮报去年年底针对“Z一代”开始进行的受众调查。在这个年轻群体身上找到了巨大的潜在商机。他们发现,可能来自编辑、客户经理或者是产品团队的领导。这么庞大的工作量,比如把一个流行测验给转化为系列视频、推出全新的品牌内容等等。所以这些调取要求是非常繁复的,由他们负责接收其他部门对于调取数据的要求。这些数据可能成为很多报道的基础,只是需要克服一些技术上的障碍而已。”

  为什么瞄准95后?

  越来越多的媒体都把关于内容和广告效果的数据信息交给一个小型数据科学团队来处理,也能派上大用场。史密斯说:“数据并不是无法接触的,就算是在Buzzfeed准备更认真拓展的商务领域,才转向类似于“总编辑”这样的内容负责人的团队。

  这些工具不仅可以分析内容的效果,会被分配到数据和技术团队。他们会一边工作一边学会理解各种数据和使用数据的习惯。在有了数据意识后,   BuzzFeed的编辑、记者在进入公司时,

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